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而李姐则是从财务角度担心的说道，“可是，等到注册商标时，带姓氏的商标审核可能更严，而且容易有重名。”
“刘姓是大姓，确实可能重名。”赵明查了商标数据库，“不过‘刘形购’这个组合，目前还没人注册。”
关于这名字，讨论了一个小时，最终投票表决：四票赞成（刘时代、王猛、李姐、赵明），一票保留（林薇）。最终品牌的名字被定为“刘形购”，公司全称“西安刘形购科技有限公司”，原“邻家送”作为外卖配送子品牌保留。
“既然这事情定下来了，就全力做好。”林薇虽然保留意见，但执行起来确实毫不含糊，“我联系设计公司吧，一周之内就出全套VI系统，同时启动商标的注册，全品类进行保护。”
品牌升级的背后，则是业务的实质性拓展。
除了原有的外卖配送，“刘形购”开始试水社区团购、本地服务预约、小微商户SaaS工具，四个核心片区变成了四个“社区生活服务中心”，除了骑手，还配备了社区管家、商户运营专员、客户服务代表。
“我们要做社区的‘基础设施’。”刘时代在新业务启动会上说，“就像水、电、煤气一样，我们也要成为居民生活中不可或缺的一部分。”
但是，“刘形购”的商标注册，果然如李姐预料的一样，最终是遇到了麻烦。
商标局第一次审查意见是：“‘刘’为常见姓氏，‘形购’描述性较强，整体缺乏显著性，不予初步审定。”
林薇带着法务顾问研究对策，“我们可以提交大量使用证据，证明这个商标已经具有实际知名度，或者，我们可以修改设计，增加图形元素，提高显著性。”
“那就用使用证据佐证吧。”刘时代说，“把我们从互助会到公司，所有宣传材料、订单数据、媒体报道都整理出来，证明‘刘形购’已经在西安本地有了相当知名度。”
这是一个庞大的工程。
由李姐带着两个实习生，整理了三个月来的所有资料：互助会的章程、第一次采购的清单、暴雨事件的报道、融资新闻、商户合作合同、用户评价截图......装了整整三个大纸箱。
但是当他们把资料递交过去，商标代理却说，“还不够，还需要更多的证据，证明这个商标在相关公众中已经与你们形成了固定联系。”
刘时代想到了用户，于是，他让赵明在“邻家送”小程序里增加了一个小调查，“您是否知道‘刘形购’品牌？”一天时间，收到了两千多份回复，98%的用户选择“知道并使用过”。
对于这个问卷调查的结果，商标代理说，“这个数据很有说服力，但还需要公证。”
又是一通忙活。公证处、数据提取、报告出具，等所有材料备齐提交，已经是两周之后了。
在等待审查结果的日子里，公司注册的其他手续也在同步推进，包括银行开户、税务登记、社保公积金开户、各类许可证申请......李姐每天要跑三四个政府部门，盖无数个章。
“这东西实在是比开餐馆麻烦多了，以前办营业执照，三天就下来了。现在公司注册，光是核名就等了五天。”一直跑了好长时间，李姐也是感慨道。
刘时代也是理解这种手续的繁琐，当初在汉朝，设立一个新郡县也要层层报批：丞相府审议、皇帝批准、御史台监察、少府拨钱、太常定礼仪......官僚体系的效率，古今皆然。
与古代不同的是，现代社会的规则更透明，流程更规范，只要递交的材料齐全，按章办事，总是能办成，这比汉朝那种靠关系、靠贿赂、靠皇帝心情的制度，进步太多了。
周五下午，好消息终于来了。商标代理打来电话确认，“初步审定通过了！‘刘形购’商标进入三个月公告期，如果无人异议，就正式注册成功。”
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